Search Engine Marketing (abgekürzt: SEM)
bedeutet Suchmaschinenmarketing und umfasst alle Maßnahmen, die
dazu dienen möglichst viele Besucher für seine Webseite zu
gewinnen. Dies erreicht man entweder durch Suchmaschinenoptimierung
(Search Engine Optimization, SEO), also mit dem Platzieren seiner
Webpräsenz auf höheren Plätzen in den Ergebnisseiten von
Suchmaschinen, oder durch den Kauf einer guten Position für
bestimmte Begriffe. Die zweite Methode wird auch Sponsorenlink
genannt. Diese gekaufte Positionierung wird von größeren
Suchmaschinen wie Google und Yahoo optisch von den normalen
Suchergebnissen getrennt und als Werbung dargestellt.
Ziel des Search Engine Marketing
Das Search Engine Marketing hat in erster Linie die Platzierung der
Webpräsenz möglichst weit oben in den Suchmaschinenergebnissen
(Search Engine Result Page, SERP), in den meisten Fällen mit
mehreren Begriffen, als Intention. Man versucht also, den
Sichtbarkeitsindex seiner Seite zu erhöhen, um so eine höhere
Besucheranzahl (Traffic) für diese zu bekommen. Oft hat dies einen
kommerziellen Hintergedanken: Wenn man viel Traffic auf seiner
Homepage hat, lohnt es sich beispielsweise Werbebanner einzubauen.
Search Engine Marketing wird auch häufig in Werbeagenturen für
Kunden eingesetzt, die ihre Projekte weit oben in den
Suchmaschinentreffern haben möchten.
Wie optimiere ich meine Seite für Suchmaschinen mit dem Search
Engine Marketing?
Der wohl wichtigste Bestandteil des Search Engine Marketings ist
die Suchmaschinenoptimierung. Diese unterscheidet sich wiederum in
"Onpage-" und in "Offpage-Optimierung", also in Maßnahmen, die
sowohl direkt innerhalb der eigenen Homepage als auch außerhalb
stattfinden. So ist es für die Suchmaschinenoptimierung notwendig,
sich einen passenden Titel auszudenken und die Texte
suchmaschinengerecht zu gestalten. Jedoch reicht diese
"Onpage-Optimierung" nicht aus, um bei Google usw. gut zu ranken,
deshalb muss man die Linkpopularität seiner Webpräsenz steigern.
Mit Linkpopularität ist die Anzahl der Verlinkungen, die zu Ihrer
Seite, gemeint. Viele Faktoren entscheiden über den Wert eines
Links: das Alter der Domain, die Themenrelevanz, der Pagerank, und
viele mehr. Hierbei ist hinzuzufügen, dass der Pagerank für
Suchmaschinen eine immer unbedeutendere Rolle spielt. Auf die
Themenrelevanz hingegen wird nach und nach mehr Wert gelegt, sodass
Links einer völlig anderen Thematik in einigen Jahren, wenn nicht
sogar schon in einigen Monaten, für Suchmaschinen wertlos sein
dürften und somit keinen positiven Einfluss mehr auf die
Suchmaschinenoptimierung haben. Ein weiteres Kriterium für die
Bedeutsamkeit eines Links ist übrigens die Position innerhalb des
Webseite: Ein Link kann innerhalb des Contents, im Footer oder auch
als Partnerseite oder Empfehlung platziert werden. Auch hier hat
die Natürlichkeit für Suchmaschinen höchste Priorität.
